La démarche 4R de Michelin en motion design : une vidéo graphique et épurée pour expliquer l’économie circulaire appliquée aux pneumatiques.
Le défi
Michelin nous a confié la réalisation d’une vidéo en motion design 2D pour présenter sa démarche 4R (Réduire, Réutiliser, Recycler, Renouveler), au cœur de sa stratégie d’économie circulaire. L’enjeu était de rendre accessible et compréhensible un concept complexe, tout en restant fidèle à l’identité visuelle de la marque. Il fallait allier clarté pédagogique et esthétique graphique, pour un public varié (grand public, professionnels, partenaires), sans tomber dans la simplification excessive ou le jargon technique.
Notre approche
Pour répondre à cette demande, nous avons opté pour un style graphique épuré et moderne, en collaboration avec les équipes de Michelin. Chaque étape du processus 4R a été illustrée par des visuels synthétiques et des animations fluides, afin de faciliter la compréhension tout en maintenant l’attention. Nous avons veillé à ce que le rythme de la vidéo reste dynamique, avec une narration visuelle qui guide le spectateur à travers les différentes phases de l’économie circulaire. Le résultat est une vidéo de 2’30 qui explique simplement, mais sans concession, comment Michelin concrétise ses engagements environnementaux.
